独家点评：炒作“健康”概念者，放开那个马云！

  北京时间今日晚间，阿里巴巴集团将在纽交所IPO，这即将成为美国甚至全球最大规模的IPO。

  近年来，马云及阿里巴巴，一直是炙手可热的创富神话，虽然也屡有投资失误之处，但不妨碍其成长为互联网行业的一个巨头。值此IPO之际，各网站推出不少专题，系统解读其成长之路，多是持客观中立之立场。

  也有一些网络文章，明显有商业行为的影子，说穿了，是借马云来炒作某种概念。比如此前曾出现于网络或QQ空间微信朋友圈的《马云：下一个世界首富将出现在健康产业！》、《马云：下一个能超过我的人，一定出现在健康产业里》、《马云：十年后三大癌症将困扰中国每个家庭，最担心的是挣的钱不够医药费》等文章，又开始疯传起来，貌似马云立马要改行，投身医疗行业了。

  这类文章有一个特点，就是配一张马云指点江山的图，配上一句耸人听闻的台词，下面的文章只模糊地提到，马云曾这样说过，再接下来的内容，和马云就没有什么关系了。那么，马云说过这样的话吗？他又是在什么样的语境下说出如此个性的论断的呢？这一点怕是没有人去考证的。而对于推出这些文章的人来说，这不重要，重要的是，马云能把你眼球吸引过来。

  笔者不想争论马云有没有说过这些，而只想从大健康的角度，谈谈即使他说了这些，又有多少意义。

  早期力挺健康产业的，是一本名叫《财富第五波》的图书，说健康产业，是第五波财富机遇期。互联网创富神话结束后，下一个登场的行业，必然是健康产业。因为极具说服力，这本书也就成了某些直销甚至是传销组织的精神圭臬。那么这第五波的财富，这个所谓的马云口中的下一个首富的机遇，真的会如期来临吗？

  首先，需要厘清一个概念，即：健康产业是什么，其范围有多大？

  人的生存离不开食物、水、空气，所以在很多炒作健康概念的朋友口中，食品、饮用水乃至空气，都是健康产业，君不见很多所谓的保健公司推出的长成药品模样的保健品，其实都标着食卫字号，说白了，那只是食品而已。如果把每一个人的一日三餐花的钱也算到健康产业里去，再给它乘上十几亿，你会发现这是个天量的数字。--但是，这和你所谓的健康产业有几毛钱的关系呢？如果产业可以这样划分，那你不如把“居民需求”也划成一个产业，那样的话，全国这个产业就是GDP的总值，岂不更强悍？

  其次，下一个超越马云的人，会出现在健康产业吗？

  从《2014世界富豪排行榜》上来看，截止目前，没有这个迹象。前100名中，食品饮料行业出身的有9席，排名最靠前的只排到第31位，而医药行业出身的，只有两席，分别位列77和93。貌似食品行业还不错，但是这年头谁还不会烧个菜煮碗面呢，如果不能形成垄断，不能让大部分国人都跑去吃你生产的食品，那么这个行业产生的天量财富，又怎么会跑到你的口袋里？反观马云，他是在互联网江湖开创了一个全新的网购生态，使行业发展之初的人不得不投到他的门下，开个淘宝店，而刘强东们崛起的时候，阿里这个靠发动群众干革命的巨无霸已经足够强大，这是马云成功的原因。又兼阿里可以通过互联网轻易地控制淘宝店主，所以他的江湖地位就此奠定。那么健康产业呢，如果你把卖豆浆油条的也算到健康产业里去，那么这产业千百年前就已经存在了，你不能给它什么改变，它凭什么听你的呢？

  也许有人说：你跑偏了，健康产业只是保健品行业和医疗行业。

  那么我们来看，保健品行业会出现超越马云的人吗？

  其实这是一个非常有渊源的产业了，古时候走街串巷卖大力丸的，就属于这一行当。这么说不是贬低保健品行业，只是说，它很难成为一个爆发式增长起来的行业。

  比如说，人参，称得上是高档保健品了，但是它不是只要吃了就好的东西，吃了馒头铁定了可以充饥，但是吃了人参——也许会流鼻血。中国古代有“食药同源”的说法，贴着食卫字标签的保健品，当其药品的属性大过食品属性，它就不可能适用于所有人的所有时期。吃对了会大补，吃反了则会危及健康。如果保健品只起到充饥的作用，那它无异于豆浆油条，如果它起到了调理健康的作用，那么——谁来开这个单子呢，把人吃流鼻血了算谁的呢？

  简单举个例子，黄疸，是一个症状，能导致这个症状的，则有三种截然不同的原因，可能是肝炎，可能是溶血，也可能是胆管堵塞，各有其相应的治疗方案。一种症状，病因可能是多种。同样的，一种体质或者一类气色的人，其身体所需要养分也不尽相同，那么你如何判定他就适用你的保健品呢？

  保健品行业其实不乏先行者，“三株口服液”、“中华鳖精”火了一把就消失了，“脑白金”在互联网产业崛起之后，也已经黯然失色。

  超越马云，需要有足够的行业门槛，在互联网时代，一切都是扁平的，你能玩出来的，下一秒就会有竞争者。而充分竞争的行业，不可能有巨人。马云有门槛，保健品何来门槛呢？

  好吧，我们再把范围缩小一步，只说医疗行业。如你所知，欧美的医药企业，随便拉来一个巨头，无论是辉瑞还是诺华，从体量上来说，都能秒杀中国药企前五名的总和。核心技术更是不在一个级别上，我们很多药企业主打的是仿制药，仿的就是人家的。这么说有点长他人士气之嫌，但是客观来讲，我们和国际巨头还是有很大的差距，更何况，就算你赶上去了，又怎么可能出现一个足以控制这班药企业的巨人呢，这行业的财富又怎么可能汇集到一个人手里，美国都没有做到，我们更不可能做到。

  而对于持有这些观点的人来说，他未必真就持有这样的观点，目的仅仅是炒作。若是你不信，下一步就是恫吓，于是神一样的作品亮出了獠牙：《马云：十年后三大癌症将困扰中国每个家庭，最担心的是挣的钱不够医药费》。

  笔者通常见到诸如：我国每分钟有多少人得某病而死，貌似很吓人。我们换个角度想，人是怎样离开这世界的，除了偶尔有高僧可以预知时至，坐那儿直接圆寂的之外，恐怕绝大多数人都是在医院去世的，既然是病死，总得有个病因吧，假设最主要的病因有二十种，那么拿去世总人口来推算，因某种病而死的人，的确可以达到每分钟就那么多人。很多是七八十岁才在医院病逝的，而不是你身边昨天还活蹦乱跳的大小伙子，今儿就病死了。

  而从统计学的角度来看，不同的口径也可以得出截然不同的数据，比如发病率和患病率，就有完全两回事。偷换一个概念，唬唬非专业人士，是件很轻松的事。这关于“三种癌症困扰中国每个家庭”的说法，其实也只是杞忧。套用一句流行语：无所谓环境不保护，那仅仅是付出的代价不够大，如果环境恶化到癌症像非典一样大范围地暴发，那么国家机器必然会像灭了非典一样灭了它。在生存受到威胁的时候，所有的排污企业都将被关掉，因为与其被污染害死，还不如赖活着。而只从污染速度来推断若干年以后会如何，这就是标准的刻舟求剑了。

  马云是表达过对环境的担忧，但不代表健康产业就是一个遍地黄金的宝藏，因为你不可能像阿里巴巴那样建立一个商业帝国。

  所以，值此阿里上市之际，笔者想说：放开那个马云--让我来！

  让笔者来谈谈，马云和医疗行业，会发生点什么。

  今年5月28日，马云旗下第三方支付平台支付宝宣布了名为“未来医院”的计划，计划5-10年后，挂号、候诊、缴费、查看检验报告以及医患互动等环节均可以在线完成。其目的在于通过O2O来减少“黄牛”，通过评价和互动优化医患关系。但要落到实处，必须得到医院及其主管部门的支持。

  根据规划，支付宝将对医疗机构开放平台能力，包括账户体系、移动平台、支付及金融解决方案、云计算能力、大数据平台等。建立移动医疗的服务体系，实现在线完成电子处方、就近药物配送、转诊、医保实时报销、商业保险实时申赔等。利用大数据平台和云计算能力，与可穿戴设备厂商、医疗机构、政府卫生部门等合作，搭建健康管理平台。目前其已与北上广深10家以上的三甲医院达成合作，其中有2家已完成开发，正在进入测试阶段。此外，还与30多家社区医院达成了合作。

  钱能解决的问题，对于阿里来说，都不算问题。可问题是，再有钱的公司，也不可能通吃，很多问题不是钱能解决的，否则天下最有钱的公司就要“千秋万载一统江湖”了。回想当初，QQ成了用户黏性最大的产品，于是杀毒软件、打字软件、影音软件、网购平台、游戏平台……腾讯一个也没有放过，但是真正成功的却没有几个。拿马云来说，他也涉足了很多行业，也有很多次铩羽而归，比如和雅虎、星晨急便的合作，口碑网的没落，来往的无疾而终，等等。

  确切点说，马云涉足的医疗行业，只是移动医疗行业及医疗行业里的金融业务那一部分。如果说这是其力挺医疗业的明证，那他还买了恒大足球呢。

  如今的互联网天下，早不是马云出道时的状况，机遇早被瓜分一空，比如移动医疗行业，最近的苹果公司已经推出Iwatch，国内更是有春雨医生等本土企业，在这行业恭候多时了，如果硬是拿钱砸，阿里恐怕无法重现淘宝崛起的奇迹。

  再说费用结算方面，这其实和医疗行业已经没有多少关系了，因为哪个行业都需要资金的流动，如果他用了支付宝，你总不能都要惊呼“马云来了”。更何况，金融移动化，是个大趋势，支付宝余额宝也只是诸多“宝宝”里的一个，仅是体量大而已。

  当资本积累到一定程度，再玩下去，那就是资本运作了。你看黄光裕后来不是专业玩资本以致走上邪路的吗，马云很忙，淘宝网的建设是不怎么管了，一心一意运作资本去也。

  若说马云和医疗行业，大抵也就能发生这些事了。从书店到地地摊，从来不缺诸如“阿里内幕”、“向马云学××”之类的书籍，网上的打着马云旗号的演讲、语录更是花样百出。笔者要说，健康产业也好，医疗产业也好，都是很分散的产业，而不仅仅是简单“买进卖出”的商业模式，互联网可以解决信息问题，以提高效率，但它不能看病做手术，人体健康状况的千差万别，更不可能以一种工业化或标准化的医疗服务或产品来满足。

  那么，在马云走上资本及事业巅峰的辉煌时刻，且让我们放开那个马云。透过神话一样的光环，我们需要明确一点：医疗也好，健康也好，最渴求的不是资本，而是踏踏实实地努力，严谨的风格，以及创新的精神。

2014.09.19