“双十一”消费级基因检测创下销量新高，网红基因检测走入寻常百姓家

在家提取你口中2ml的唾液DNA样本，然后寄送回厂家，一个月不到就能从手机APP上看到自己的基因信息和遗传密码，不用去医院，也没有侵入性的操作，这样的基因检测产品你心动了吗？

刚结束的天猫双十一最终以成交2135亿创下历史新高，在国内经济形势扑朔迷离整体稳中有变的情况下，天猫的这一数据可以说是打了“消费降级”的脸。传统的基因检测搭上移动互联网营销列车，又是降价促销又是网红粉丝经济，进入了小编的眼帘。

微基因联合同道大叔推出定制款，下单最多的星座0元全免单，23魔方邀请“奇葩”网红出镜直播，还有水母基因、各色基因等基因检测公司，送苹果手机送戴森吸尘器超低价抢购，小编看了都心动忍不住剁手。

和临床检测TO B不同，消费级基因检测面对的更多是没有医学背景的普通消费者。随着互联网的发展，微信朋友圈、直播、抖音等等平台工具的泛滥使用，消费者可以轻松获取到基因检测的产品。

拿23魔方来说，先是在自家官网、微信公众平台通过电商营销、内容运营的手段获取客户，用科普文章吸引用户并转化，现在更是在直播平台借助网红的粉丝经济，可谓是用足了营销手段，赚足了眼球。

根据23魔方的融资资金用向披露，其累积超过2亿元人民币的融资金额，一部分用于实验室建设，其余的都用于营销和市场推广。

销售数据的增长一直是企业立命之根本，高速增长的销量以及用户量，更是资本最为关注的一个方面，而背后的医疗大数据，其价值更是无法衡量。

作为一个互联网公司这么做无可厚非，可作为一家提供医学服务的企业，是否更应该关注其提供的咨询服务和数据解读是不是能够跟得上这海量增加的用户数呢？

众所周知，基因检测的结果对于随后个性化方案的意义重大，对慢病管理、营养吸收、运动指导、个性化护肤都有重要的指导意义，普通临床医生尚且要和遗传咨询师共同解读数据背后的意义，单独靠消费者个人真的能够正确准确的解读吗？小编在此不禁要打下一个问号。

医学的创新有其特殊性，在知识密集型的行业，普通消费者很难判断其检测产品的价值，医学创新要以不伤害大众利益为前提，不能被市场所绑架。

回看消费级基因检测的兴起国--美国，他们现在的消费级基因检测又做的如何呢？

小编在采访美国消费级基因检测实验室负责人楚文江博士时曾和小编提起到，美国作为一个移民国家，早期的欧洲移民的祖源记录并不完整，使得很多的欧裔美国人对自己DNA技术追溯祖源功能都非常感兴趣，所以消费级基因检测在美国的兴起，很大一部分原因是颇具有娱乐性的追溯祖源，但我们知道祖源分析的难度在于，必须建立足够多的样本，国内的情况显然还在起初的积累阶段，基因检测公司和产品良莠不齐，假阳性错误频繁出现，现今的基因检测准确性堪忧。

再观美国基因检测领域的相关政策，当其试图扩展到生活方式和健康领域的时候，消费级基因检测在美国会受到了非常大的发展限制，以及相关部门的严厉监管，迄今为止也只批了10项科学性较强的健康相关项目。

国内的众多基因检测公司只向终端消费者提供基因检测报告，并不提供报告解读，以及其他的解决方案，也没有第三方机构评估其数据的准确性与解读。在市场监管还不够完善缺乏公认的行业标准的情况下，更需要的是企业的自律。

创业公司应该在基因检测数据准确性的基础上，更需要加强的是对检测结果的解读和咨询，才能够赢得良好的客户体验，真正做到留住用户。

消费级基因检测尚还在增量市场，存在着巨大的市场空间，众多的公司涌入基因检测，对同一疾病，不同公司选择的检测位点不一样，解读角度不一样，就会导致结果的不同。

把一个传统的产品做得有趣其实并不是一件坏事，但正如WeGene陈钢所说的：“如果只是有趣就结束，可能还不够。”

在大众对基因检测的认知和接受度不断提高的背景下，市场终究还是会回归其本身的价值上，各位同行除了共同努力相互合作把市场的蛋糕越做越大之外，更需要重视的是数据的解读和咨询。

在有趣的前提下，提升医疗服务，如果还能推动基因组学的基础研究更好，只有这样才能让消费级基因检测走向良性发展之路。

（转化医学网360zhyx.com）